AI obsah už není jen otázkou kreativity. Od srpna platí v EU nová pravidla.
19. srpna 2026
Umělá inteligence se během několika let stala běžnou součástí naší každodenní práce. Pomáhá nám s texty, grafikou, analýzou dat, prezentacemi i každodenní administrativou.
S jejím rozšířením ale přichází také otázka: Má být uživatel upozorněn, že obsah, který právě sleduje, vytvořila nebo zásadně upravila umělá inteligence?
Evropská unie říká, že v některých případech ano.
Od 2. srpna 2026 se začaly uplatňovat další povinnosti podle evropského AI Actu. Článek 50 přináší pravidla transparentnosti pro AI systémy a obsah vytvořený nebo upravený pomocí umělé inteligence.
A netýká se to jen technologických gigantů.
Co to znamená pro české firmy?
Nejdříve je důležité rozlišit, v jaké roli firma vystupuje. Jiná pravidla platí pro poskytovatele AI systému a jiná pro firmu, která pouze používá nástroj třetí strany.
Poskytovatelé generativních AI systémů musí zajistit, aby syntetické výstupy jejich systémů nesly strojově čitelné označení umožňující rozpoznat jejich AI původ. U systémů uvedených na trh před 2. srpnem 2026 mají poskytovatelé na zavedení tohoto technického označování přechodné období do 2. prosince 2026.
Běžná firma používající například ChatGPT tuto technickou povinnost zpravidla neřeší. Při profesionálním používání AI a zveřejňování jejích výstupů však může mít vlastní povinnosti transparentnosti v konkrétních případech popsaných níže.
Pro generativní AI systémy uvedené na trh před 2. srpnem 2026 však platí omezené přechodné období – technické označování jejich výstupů musí být zajištěno nejpozději od 2. prosince 2026.
Neplatí tedy jednoduché pravidlo, že každý text, obrázek nebo příspěvek, při jehož tvorbě pomohla umělá inteligence, musí automaticky dostat nálepku „vytvořeno AI“.
Povinnost viditelného označení nebo informování vzniká především v následujících situacích.
Deepfake obsah musí být jasně označený
Pokud AI vytvoří nebo upraví obrázek, zvuk či video tak, že působí jako autentické zachycení skutečné osoby, místa, objektu nebo události, musí být takový obsah nejpozději při prvním zpřístupnění jasně a rozlišitelně označen jako uměle vytvořený nebo upravený. Nestačí, aby byla informace o použití AI uvedena pouze v technických údajích souboru. Upozornění musí být pro člověka přímo viditelné nebo slyšitelné.
Specifická pravidla platí také pro texty
AI Act řeší také texty generované umělou inteligencí zveřejňované za účelem informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu.
Je tu ale důležitá výjimka: povinnost označení se nevztahuje na text, který prošel skutečnou věcnou kontrolou člověkem s odpovídajícími znalostmi nebo redakčním procesem a za jehož zveřejnění nese konkrétní osoba či organizace redakční odpovědnost. Pouhá jazyková, formální nebo technická kontrola přitom nestačí.
To je podstatný rozdíl například pro firmy, které umělou inteligenci používají jako pomocníka při přípravě obsahu, ale výsledný text před zveřejněním věcně zkontroluje, případně upraví a schválí odpovědný člen týmu.
Uživatel musí vědět, že komunikuje s AI
U chatbotů, AI asistentů nebo avatarů musí být člověk od začátku jasně informován, že komunikuje se systémem umělé inteligence, pokud to již není zcela zřejmé.
EU připravila i jednotné označení
Evropská komise zveřejnila vlastní sadu ikon, které umožňují rozlišit obsah vytvořený AI od obsahu, který AI pouze upravila.
Použití těchto konkrétních ikon je dobrovolné. Samotná povinnost transparentnosti v případech, na které se AI Act vztahuje, ale dobrovolná není.
Nejde jen o další evropskou regulaci
Pro nás je na celé změně zajímavé ještě něco jiného.
AI se postupně přesouvá z fáze „pojďme si vyzkoušet, co to umí“ do fáze, kdy se stává standardním firemním nástrojem.
A standardní nástroj potřebuje také pravidla, odpovědnost a procesy.
Firmy proto podle nás budou stále častěji řešit nejen to, jak AI využít, ale také:
- kdo může jednotlivé nástroje používat,
- jaká data do nich smí zadávat,
- kdo kontroluje výstupy,
- kdy je potřeba zákazníkovi nebo veřejnosti přiznat, že při jejich vzniku hrála roli umělá inteligence.
Právě toto může být pro firmy mnohem větší téma než samotná ikonka „AI“.
V MATIDAL GROUP AI vnímáme jako další nástroj, který nám může pomoci pracovat efektivněji. Stejně jako u každé technologie ale chceme vědět, kde nám skutečně pomáhá a kde už musí nastoupit jasný proces, člověk, kontrola a odpovědnost.
A mimochodem – i při přípravě tohoto článku nám AI pomáhala. Jeho obsah ale věcně zkontroloval, upravil a schválil odpovědný člen našeho týmu.
Jak to máte ve své firmě vy? Máte už nastavená pravidla pro používání nástrojů AI a zveřejňování AI obsahu, nebo vás to teprve čeká?